Estudio de mercado…

Con ocasión del desarrollo de la segunda edición de la feria Schools Day, hicimos un sondeo entre 300 padres de familia que asistieron a dicho foro, acerca de sus percepciones y preferencias al momento de decidir un colegio para sus hijos. Un primer dato interesante revela que de este total, el 63% tiene solo un hijo; el 29% tiene dos y el 8% tiene tres hijos. Además, el 41% de los asistentes tiene hijos entre dos y tres años de edad.

Información usada para seleccionar un colegio

La fuente de información inicial y más usada es la de internet, pero otra fuente muy importante son las recomendaciones de familiares y amigos. La Guía de colegios particulares y nidos es otra fuente bastante consultada y de influencia, puesto que muestra información especializada y relevante para formar opinión a sus usuarios directoras de nidos, centros de estimulación, guarderías, colegios, líderes de opinión y las propias madres que la leen y revisan minuciosamente. Por supuesto, un grupo se informa también asistiendo directamente al colegio. Es por esta razón que la feria de colegios y nidos Schools day acerca cara a cara a representantes de admisión de los centros educativos con las mamás y la familia en general.

Los exalumnos

Los exalumnos representan un mercado interesante, aunque en un escenario de tantos cambios y de nuevos colegios, este criterio se restringe a instituciones con trayectoria y con buen tiempo en el mercado. Otro aspecto por considerar es el hecho de que los nuevos padres de familia son más exigentes, y en un entorno de crecimiento económico, la mayoría ha tenido ascenso social. Adicionalmente, estos padres tienen uno o dos hijos, por lo que están dispuestos a invertir en educación y salud para ellos, lo cual es, probablemente, la principal razón por la que los padres buscan colegios de calidad y que ofrezcan muchos servicios. Solo 3 de cada 10 matrícularia a su hijo en el colegio donde estudio, mientras q el 70% no lo haria por las sgtes. razones:

Aspectos más importantes para la elección de un colegio

Las principales razones comprenden desde la metodología, plan de estudios y docentes hasta convenios con universidades, acreditaciones o certificaciones. Otro aspecto son las actividades como idiomas, música, arte y deportes; también lo relacionado con el apoyo psicológico, escuela de padres, el entorno social y la integración de padres y niños. Finalmente, la infraestructura, áreas verdes o el número de alumnos por aula, tal como lo muestra el siguiente gráfico.

Cuánto están dispuestos a pagar

Una consulta clave a los visitantes a la feria fue el tema económico y sobre cuánto están dispuestos a pagar de pensión escolar. Ante ello, un 26% consideró entre S/ 1,301 y S/ 1,600; el 24% más de S/ 1,600; 22% entre S/ 1,001 y S/ 1,300; un 17% entre S/ 701 y S/ 1,000, y, finalmente, un 11% entre S/ 400 y S/ 700.